谷歌广告已经成为了许多B2B企业的重要营销手段。然而,是否选择谷歌广告进行投放,却并非所有行业都适用。如果你正在考虑是否将谷歌广告纳入你的营销策略,本文将为你分析,如何通过关键词搜索量来判断你的行业是否适合做谷歌广告。
如果你从事B2B业务,通常可以通过分析行业中B端关键词的月搜索量来判断是否适合投放谷歌广告。
不同的行业对B端关键词的定义不同,大致可分为两种情况:
第一种情况:
谷歌广告投放的是产品关键词+B端后缀。这种这种类型的产品主要以消费品为主,比如:毛巾,袜子,玻璃瓶等等。
以香水瓶为例,我们可以通过添加”Manufacturer”、”Wholesale”等B端后缀来获取B端关键词。通过对比搜索结果,可以发现仅搜索产品词时,显示的主要是C端的独立站或电商平台,而加上B端后缀的搜索结果则会出现更多B2B网站。
第二种情况:
产品本身就是B端关键词。这种类型的产品主要是工业品。
例如,饮料灌装机、化工产品等。计算搜索量时,需要特别注意这些本身就具有B端属性的关键词,避免遗漏。
那么关键词月搜索量是否适合投放谷歌广告有没有什么标准呢?我们给出了以下的范围来供大家参考:
B端关键词月搜索量 | 投放难度 |
100以下 | 困难 |
100-700之间 | 一般 |
1000以上 | 正常 |
2000以上 | 较为容易 |
通常情况下,如果谷歌后台B端关键词的月搜索量在100以下,谷歌会标记为搜索量较低,并限制该关键词的展示或不予投放,因此投放难度较大。如果B端关键词的月搜索量达到1000,按照广告排名第一6%的点击率计算,每月大约可获得60次点击。由于谷歌广告系统会进行更宽泛的匹配,最终点击量可能会达到600次。以5%的转化率计算,每月大约会获得30个询盘,这样投放效果较为理想。
另一种情况是,如果某个产品的B端搜索量较低,C端搜索量较高,并且该产品属于蓝海市场,建议优先考虑做SEO而非直接投放谷歌广告。虽然谷歌广告可能带来询盘,但很可能吸引的客户是一些小型B端客户,客单价低,广告成本较高。而通过SEO获取免费的流量和询盘,即使是小B客户也能够持续带来收益。
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